大廠們別再搖一搖了,聽說蘋果要治你們了

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我們的手機里每天都充斥著大量的廣告,APP的開屏廣告,搖一搖自動跳轉,大眾可謂是苦其久矣。近日,蘋果放出消息要收回大廠們的“陀螺儀權限”,解決“搖一搖”這種廣告形式。網友紛紛拍手叫好,是否能實現呢?一起來看看吧!

文章開頭,給大家 10秒鐘,回憶下最近手機一共跳轉了多少次淘寶京東。

想起來了么?情緒到位了吧,那差評君開始了。要說這幾天讓差評君最興奮的事情,不是雙十一省了多少錢,領了商家送的多少小樣,而是昨天這么一條消息:

蘋果要整治搖一搖廣告了。

大廠們別再搖一搖了,聽說蘋果要治你們了。

據時代財經報道,有大廠內部人士透露,自11月以來,蘋果已經通知多家互聯網大廠,要求他們移除陀螺儀權限,取消搖一搖跳轉廣告的功能。

一位廣告從業者也證實了這一消息,并表示收到通知的不只是頭部 App ,還有很多其他的 App ,范圍很廣。

要說這新聞有多振奮人心呢,事情一出,話題馬上沖到微博熱搜前三,占據熱搜榜十幾個小時。

大廠們別再搖一搖了,聽說蘋果要治你們了。

圖源熱搜時光機▼

咱們昨晚的四條大新聞里,蘋果這條成了頂流,吸引所有人注意。

大伙兒都認為「蘋果此舉,配享太廟」。

還有很多用戶高呼安卓廠商跟進,甚至不少人表示下部手機要買蘋果了。

大廠們別再搖一搖了,聽說蘋果要治你們了。

別說,這件事上,網友態度出奇地統一。甭管你是什么用戶,此時我們都有一個共同的敵人。

嗯,能把 21 世紀網友拉到如此統一戰線的,秦始皇不一定行,但搖一搖一定行。

其實搖一搖廣告,我們上個月吐槽過。但今天我還想借這條新聞,再口吐芬芳一次,帶著大伙宣泄下這些天的憋屈。

首先,這事兒反響如此大,一點毛病都沒有,因為搖一搖太該被整治了。

我就想問問,為什么明明沒搖手機,都能觸發廣告呢?

放個手機也算搖嗎?

這哪叫打開 App ,你說是在拆彈,我也信啊。

噢不對,它還不如炸彈。人炸彈還講究個盜亦有道,剪錯線了,時間到了才會炸。

但 NM 它是一點江湖規矩不講啊,拿手上紋絲不動,也能觸發?

按你這敏感度,我尋思死者生前脈搏跳動了一下,你是不是也得跳轉啊。

最離譜的是,有網友表示自己都把手機放桌上了,廣告也能搖出來。

大廠們別再搖一搖了,聽說蘋果要治你們了。

真就如那一句所說:不管打開什么 App ,命運都會讓我們相聚在購物平臺唄。我估摸著在座各位,都快被搖一搖干魔怔了吧?

但!就在整個華夏網友都處在被搖一搖廣告統治的困境之時,突然風雨交加,天空一道閃電劃過,一張紙緩緩落下,只見上面赫然寫著幾個大字:搖一搖,蘋果治!

大廠們別再搖一搖了,聽說蘋果要治你們了。

你說大伙兒開不開心,久旱逢甘霖啊,上蒼派人來救我們啦。

是的,差評君剛看到新聞時也樂開了花,像是紫霞看到了踩著七彩祥云的齊天大圣。

但仔細思考一秒后,我覺得大伙兒期望值不能抱太高。

首先,這件事真實性存疑。

盡管消息來自大廠員工和廣告從業人員,但根據第一財經的報道,他們在詢問淘天、京東、拼多多、抖音、快手等多家頭部APP公司后,未有廠商明確表示收到蘋果通知,蘋果也未給出回復。

大廠們別再搖一搖了,聽說蘋果要治你們了。

第二,即便消息屬實,蘋果也許根治不了搖一搖廣告。

盡管大廠們不聽話,可能會被App Store下架,但騙過蘋果審核的操作有很多。因為蘋果審核團隊是看不到 App 的完整源代碼,大部分審核流程是在各種場景下去模擬用戶去使用和交互。

差評君簡單說一個套路。蘋果審核中心的網絡 IP 段在開發者圈子是一個公開的秘密,軟件檢測到這些 IP ,明白自己在哪,就自動禁用搖一搖廣告。

一旦離開這些 IP ,來到用戶手上,它們就會原形畢露。

大廠們別再搖一搖了,聽說蘋果要治你們了。

或者還有第二套辦法。大廠們平時乖一點,遇到 618 ,雙十一這類大促了,誒我一個熱更新,繼續搖搖樂。

不過話又說回來,各位大廠真把果子哥逼急了,把 iOS系統陀螺儀權限交給用戶,根治搖一搖也不是不可能了。

那目前來看,我們對搖一搖有沒有轍?其實現在關于搖一搖相關規定,只有電信終端產業協會出的一項規范標準——觸發靈敏度不可過高,如設備加速度不小于 15m/s 2,轉動角度不小于 35 °,操作時間不少于 3s 等等。

大廠們別再搖一搖了,聽說蘋果要治你們了。

但這只是行業標準,相當于只是呼吁一下大家別玩臟的,約束力不等同于法律法規。

所以說白了,對這類廣告,如果你不得不用他家的 App ,目前也只能忍著,甘愿成為被宰的肉雞。

不過,以后搖一搖真被某個蓋世英雄救了,差評君也并不樂觀。

因為手機 App 里的廣告進化速度太快了,太變態了。那種滿屏跳過的開屏廣告還沒死多久,搖一搖就把我們干夠嗆。

同理,搖一搖倒了,也會有千千萬萬「搖一搖」站出來。我之前文章就提到過,在某個壁紙軟件,你哪怕沒點擊廣告,只是按住廣告區域滑動,一旦距離低于 1.5cm ,也會進入廣告。?

還有的信息流里的廣告,做得和帖子一模一樣,甚至標題會順應 3 小時前的熱點新聞,高強度更新。上次哈登被交易,廣告主直接不演了,在廣告位發了這樣一句話。

大廠們別再搖一搖了,聽說蘋果要治你們了。

你說這種壓根不是用戶主動意愿點進的廣告,它肯定沒啥轉化,為啥還有這么多商家愿意投。

有兩點。一個呢,很多大公司的推廣部門和運營部門是分開的,各管各的。推廣部門只需要完成自己的 KPI 就行,跳轉越多,他們越開心。至于轉化率太低,那是別的部門事了。

大廠們別再搖一搖了,聽說蘋果要治你們了。

另一個原因,小商家沒經驗。

我觀察過一些容易誤觸的廣告,有不少是售賣零食、生活用品的中小商家。

一個在電商工作的朋友告訴我,其實不是商家想投這類廣告,而是平臺誘導他們開啟站外廣告,在別的 App 里投放。雖然這類廣告對商家來說轉換率低,但對平臺來說,跳轉一次,它就能多收一次錢。

大廠們別再搖一搖了,聽說蘋果要治你們了。

總之不管是什么原因,這類極為短視的廣告都讓現在廣告環境愈發惡劣。

曾經的電視廣告和視頻平臺廣告,給我的感覺像是一場交易,你提供了內容,我看你的廣告,我記住你的品牌,你影響我的消費,挺公平。

但現在這些 App 上的廣告,卻更像是一場精心策劃、勾心斗角的詐騙。

如果我們把時間撥到 10年前,你會發現整件事情很唏噓。2011 年,微信推出了搖一搖陌生人社交功能,這是手機上「搖一搖」第一次進入公眾視野。2015 年春晚,微信借助搖一搖,聯合商家狂撒 5 億現金紅包, 30億卡券紅包,一炮走紅。全國人民一晚上搖了 110億次,千萬人綁定了微信支付。

大廠們別再搖一搖了,聽說蘋果要治你們了。

這一仗,被馬云稱之為偷襲珍珠港,而在廣告業看來,搖一搖把廣告模式也從以往的廣撒網低轉化模式,變成了精準投放的窄廣。

微信開心,商家開心,群眾也開心。差評君記得那年除夕,一家人圍著桌子邊打麻將邊搖手機,胳膊都酸了,大家臉上還帶著笑容。時間再來到 2023 年,搖一搖與廣告的組合,從一年一度變成了一日十八度。

從之前的精準投放,到如今的無差別廣撒網,搖一搖的使用場景和口碑,今非昔比。錯的是搖一搖嗎?不是。

技術始終是有兩面性的,對技術的道德掌控,技術是向善還是向惡,最終還是歸結于人。所以問題的答案,不用我說,各位心里清楚吧。

作者:刺猬,編輯:莽山烙鐵頭 & 面線

來源公眾號:差評(ID:chaping321),Debug the World。

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  1. 一切從開屏限制點擊區域開始,不直達哪家發明了搖一搖,而且這個點擊率可比全屏可點的時代好操控多了。。想高就高想低就低。大部分APP已經干掉了細分領域的對手,在核心體驗上用戶已經有依賴。細節體驗上吃點小虧,用戶無可奈何。

    來自福建 回復
  2. 該功能被濫用確實很是惡心!

    來自廣東 回復