抖音測試視頻內容付費,花錢刷短視頻將成趨勢?

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近期,抖音測試視頻內容付費,在試水短劇內容付費后,視頻付費新模式又出現了,只要符合平臺規定的短視頻內容或者中長視頻內容,都可以設置為付費內容。從免費到付費,如何讓用戶接受,終究是一條很長的路。

Tech星球獨家獲悉,抖音于近期測試視頻內容付費服務,即用戶在平臺觀看部分視頻內容時,需要付費才能解鎖全部的內容。

圖注:Tech星球拍攝的抖音視頻內容,可以設置付費。

對此,Tech星球向抖音方面進行求證,截至發稿,抖音方面暫無回應。

不同于此前的短劇內容付費,此番測試的付費視頻內容,不再局限于短劇這單一的短視頻類目,測試中已包括日常、知識、娛樂等內容,只要符合平臺規定的短視頻內容,或者中長視頻,都可以設置為付費可看,意味著抖音內的幾乎所有的視頻內容都可以被創作者設置為付費內容。

抖音在推進視頻內容付費的進程上,也并非一蹴而就。Tech星球梳理發現,抖音從2021年開始試水短劇付費,后來又測試了“贊賞”功能,可對視頻創作者進行打賞,這也成為抖音視頻創作者提供內容變現的途徑。直到此次,抖音開始試水視頻內容的付費模式。

視頻付費模式的出現,不僅可以為創作者增加收入和變現途徑,激勵他們創造出更多精品內容,來豐富和提高用戶的觀看體驗。

對此,行業人士分析,內容付費對于用戶而言一直比較敏感,且用戶在短視頻付費觀看習慣還未培養起來,從免費到付費觀看,視頻內容付費是否能讓用戶接受,將面臨挑戰。

一、抖音試水視頻內容付費服務

Tech星球體驗后發現,抖音此次測試的視頻內容付費服務,比此前的短劇付費模式更加成熟。

視頻內容付費服務由創作者開啟設置,目前該功能只開放給部分創作者測試,開通付費功能的條件,需要近30天內無賬號違規封禁記錄、粉絲數達到1000人,且需要實名認證。

獲得視頻內容付費服務功能的權限后,創作者只需在視頻內容發布前,在發布頁的高級設置內選擇“付費可看”,即可發布付費視頻。除了抖音APP外,網頁端同樣可以進行付費設置。

圖注:抖音APP內的付費視頻設置頁面。

付費視頻內容發布成功后,可以在抖音首頁的“推薦”Tab內獲得推薦,這讓需付費的視頻內容獲得更多的曝光途徑,從而為創作者增加更多付費收入的機會。

付費的視頻內容有部分免費的試看內容,試看部分結束后,才能付費解鎖后續內容,付費需要用平臺的抖幣(1抖幣=0.1元)進行支付,付費內容的價格由創作者自定。

值得注意的是,與抖音短劇付費后是可以永久觀看的方式不同的是,視頻內容在用戶付費后,無法獲得對該付費視頻內容的永久或長期觀看。根據“抖音付費內容購買須知”,用戶購買后,付費內容可以在付費服務期內重復觀看,付費服務期指的是,自付費之日起,至該條/該系列內容更新完畢后的7日內可觀看,平臺有權視活動情況縮短或延長付費服務期。

圖注:Tech星球拍攝的抖音付費內容購買須知。

用戶在購買付費視頻內容后,不可退款,且無法通過本機錄屏保存。同時,創作者也無法刪除付費視頻內容,以保障付費用戶的權益。

目前,付費視頻功能仍處于測試階段,不排除正式上線之后,可能會有其他的變動。

二、如何“撬開”用戶錢包面臨挑戰

抖音在內容付費的道路上,有跡可循。

2021年,抖音首次開啟短劇內容付費,但受限于短劇的觀眾,所以并未得到平臺的大力推廣,隨后又推出對創作者的內容打賞功能。

今年上半年,抖音知名創作者“陳翔六點半”的付費內容引發熱議,原因是其發布的一部名為《愛神求我談戀愛》的短劇需要收費才能觀看,而且整部短劇共有14集,其中前13集不需要付費,最后一集,也就是大結局需要觀眾支付10抖幣后才能收看,因此引發一些粉絲的吐槽。

而此次測試的視頻內容付費,也引起不少用戶的熱議,在一條付費視頻內容下,有高達近5萬條評論,其中,有用戶支持視頻付費,也有用戶并不認可這一模式。

圖注:抖音某條付費短視頻下的評論。

一位短視頻創作者告訴Tech星球,之所以會這樣,是因為短視頻平臺內的內容付費模式在國內并沒有像小說付費、音樂付費這樣自然,培養用戶為短視頻或者直播進行付費觀看的心智還需要一定時間,所以在當下推廣的難度不小。

視頻付費是互聯網娛樂領域采用的一種商業模式,譬如愛奇藝、優酷、騰訊視頻等長視頻平臺,對于改善用戶觀看體驗、激勵促進創作都有潛力。

對于用戶來說,是否愿意付費看短視頻,目前仍然面臨不小的挑戰。一些用戶可能更愿意通過免費的平臺觀看視頻,并接受廣告的存在。因此,視頻付費也需要在滿足用戶需求的同時,提供足夠強的吸引力,才能“撬開”用戶的錢包。

三、短視頻付費或將成為趨勢

行業人士分析認為,即便有諸多挑戰,視頻內容付費這一模式,或將會成為一種趨勢。

對于用戶而言,視頻付費意味著付費觀看更高質量、更個性化的內容,以及減少廣告干擾,提升觀影體驗。

對于短視頻平臺和內容創作者而言,內容付費可以帶來更穩定的收入,激勵創作高質量內容,為平臺持續優化內容生態,避免內容水化的同時,保證其在短視頻市場競爭中的領先地位。同時,也可以促進創作環境的良性發展,吸引更多優秀創作者和投資者加入。

一位抖音的內容創作者李浩直言,做視頻內容本身就是一件燒錢的事,特別是優質的精品內容,視頻內容付費模式的出現,無疑為創作者們增加了一個重要的變現途徑。

如何變現,對內容創作者而言,是不得不面對的考驗。

在今年年初,游戲博主“靠臉吃飯的徐大王”在社交媒體發文宣布停止更新內容,表示做視頻不賺錢甚至虧錢,全靠在早期吃到平臺發展的紅利支撐,有點累了想給自己放長假休息。而另外一位知名影視UP主“木魚水”則表示,四個月多沒有接到廣告,平臺的創作激勵,還不夠支付辦公室房租。

目前,國內大部分視頻內容平臺的創作者的收入,主要包括廣告收入、禮物收入、商業合作、社交電商、知識付費、粉絲經濟等,除了頭部創作者外,大部分創作者依靠直播和廣告收入,很難賺到錢。

李浩表示,“如今大環境下,廣告收入下滑嚴重,同行又多,再加上自己又不會直播和帶貨,收入并不多,只能依靠平臺的創作者計劃,身邊的創作者朋友大多亦是如此。但是為了拍出優質的短視頻,其收入又無法覆蓋成本,很難平衡?!?/p>

為了賺快錢,不少內容創作者開始將精力和資源投入到平臺大力推廣的電商、本地生活的短視頻創作中。這樣一來,平臺的優質內容也將縮水,以至于玩梗、AI內容、切片、過度商業化等視頻內容越來越多。而優質內容是短視頻平臺的生態基石,缺少精品優質內容,可能會導致用戶時長減少,甚至逃離平臺。而這顯然是平臺、創作者不愿意看到的局面。

為此,各大平臺開始將創作者的變現,提升到更加重要的維度,探索內容付費,在增加創作者收入的同時,保證平臺的內容生態能夠良性發展。

在測試視頻內容付費服務之前,抖音不久前就推出了以優質內容為主的“抖音精選”APP。而B站中部分UP主的動態頁面出現了“充電專屬”視頻的付費內容,用戶需開通30元每月的包月充電服務才能觀看這些視頻,在開通服務后,除了觀看視頻外,B站用戶也能夠享有點贊、投幣、收藏、評論等權益。

視頻內容付費的時代已經到來,抖音又該如何講好內容付費的新故事呢?

作者:陳橋輝

來源公眾號:Tech星球(ID:tech618);聚焦互聯網前沿科技和新商業。

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